畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業的喜愛，幾乎是每個企業都會用到的常規營銷工具，特別對一些營銷費用較少的企業，畫冊承載著企業更多的期望。

畫冊有企業畫冊、產品畫冊、活動畫冊、紀念畫冊等諸多分類，總的來說，作為營銷工具，畫冊的基本功能有兩點：

①塑造形象

②促進銷售

基于這兩大功能，畫冊作為一種獨特的載體，其通用的基本法則可歸納為以下八條。

1.畫冊有魂、策劃出神；

2.邏輯貫穿、串珠引線；

3.有頭有臉、形象突顯；

4.眉清目秀、大有看頭；

5.圖文交融、賞心悅目；

6.圖片精挑、匹配為要；

7.內容為先、材質適當；

8.精益求精、效果倍增。