宣傳冊印刷在設計構思中應用大家長期性產生的文化藝術觀念、品牌形象、社會經驗、文學類標記等，目地是以便突顯“企業”二字，而設計方案則是一種不同尋常的展現，作為設計師，要用更加有效的方法表述“意”，另外用“象”啟發閱讀者從抽象性的視角去感受宣傳冊印刷的內容到底是怎樣傳遞的，通過現象而深層次的傳達。

畫冊印刷的受眾群體精準定位一般都比較高檔，針對宣傳畫冊內容和設計方案均有很高的規定。怎樣突顯宣傳冊印刷變成了彩印廠的一大短板。實際上在宣傳冊印刷設計中，品牌形象是十分關鍵的元素。設計師務必運用適度的品牌形象，將設計內容根據視覺效果傳送給觀眾們。

理論而言，全部能夠看到的全是“象”。宣傳冊印刷設計方案是根據“象”上的造型藝術，給受眾群體以品牌形象、印象。它必須在平面圖上應用視覺效果語言表明宣傳畫冊的內容或特性。除此之外，宣傳冊印刷設計要表述一定的“意”，但不可以隨便或隨意，而務必按題構思，換句話說，設計方案具備出題性。這兒的“意”不但來自于宣傳畫冊的內容和主題風格，還來自于銷售市場必須對受眾群體的深入分析等。

假如說宣傳冊印刷的紙型、油墨、加工工藝等是能夠根據技術性和機器設備來展現的，那么，設計方案則是一種對宣傳畫冊主題風格的理解。設計方案圓心，線，面，體，室內空間，顏色，層次感……在設計師眼里，都應該是頗具個性化和感情的“意”，用基礎的元素去構成的“象”，感染力是無窮無盡。設計時要追求完美，簡約而不簡單，多彩而不雜亂無章，這才算是宣傳冊印刷的使用價值反映。